當從線上起家的雙11越來越多地聯動線下，雙12也反其道而行之，展現出壹個更多樣繁榮的消費生態市場。這讓不少剛還完雙11花唄的消費者又壹次“不經意地”卷進了雙12消費的洪流，“雙12又下單了12個快遞，理智是什麽？我不知道……”小陳在朋友圈裏這樣總結自己的戰績，這個雙12，故宮淘寶的彩妝系列她選擇all in。
為趣味、為品質、為創新、為收藏……不論理由是什麽，在剛剛落幕的淘寶雙12上，越來越多的消費者開始為自己的個性化需求買單，更為自己的好奇和躍躍欲試買單。淘寶就像是個遊樂場，讓消費者這裏也想試試，那邊也去碰碰，有時候妳可能都不知道自己是什麽時候動心、下單的。
要問雙11和雙12最大的不同，阿裏給出的答案是：如果說天貓雙11滿足了人們對生活品質的標準化追求，那淘寶雙12就提供了壹個個性化的天地，每壹個人都可以在這裏探索有趣好玩的新生活方式，滿足那些“不足為外人道也”的小癖好、小趣味、小情懷。依托中國最大最豐富多元的商業平臺，淘寶雙12的最大價值在於對消費內容、消費形態的潛力挖掘。從中，我們可以窺見中國消費升級新的動力之源，而每壹輛購物車背後的“妳”，皆是那個成就著消費未來的助推者。
這背後，是通過創新不斷被拓展的消費邊界和不斷豐富的消費供給。淘寶提供的數據顯示，雙12開啟壹個小時後，淘寶全球購平臺上來自100多個國家的上千萬款特色商品被剁手黨們瘋狂搶購，成交同比增長達56%。