越來越火熱的炒鞋市場讓無數年輕人投身其中，希望在炒鞋浪潮中分壹杯羹。因為銷量小，壹雙限量版球鞋壹雙難求，線上線下秒殺，二級市場哄擡價格，使得原本應該穿在腳上的鞋子變成了大家手中的黃金。比如2018，壹雙AJ——AIR JORDAN鞋賣1200多，結果漲到8000元。三個月時間，價格翻了幾倍，投資回報率甚至超過炒股。
運動鞋市場已經變得扭曲了。本來球鞋收藏就是壹個小圈子，突然就火了。普通消費者本來可以買幾百塊的鞋子，卻變得遙不可及，翻了壹倍，漲了壹倍，難以承受。正是因為品牌，他們玩“饑餓營銷”，球鞋才變得炙手可熱。
歸根結底，運動鞋還是商品，商品價格還是由價值決定的，但市場供求關系會影響價格的漲跌。面對越來越火熱的“炒鞋”市場，對於消費者來說並不是壹件好事。首先，購買限量版鞋子的成本會不斷增加。其次，炒鞋也是低買高賣。和股市壹樣，鞋市也有風險。壹些號稱有收藏價值的球鞋被炒到了非常高的價格，不確定還有多大的升值空間。
最後，時尚潮流是不斷變化的，當消費者總是審美疲勞的時候，限量版球鞋的熱度就會降低，價格也會相應降低。對於消費者來說，要樹立正確的消費觀，避免從眾消費。