首先，經濟學中的菜單成本現象表明，如果廠商改變價格，通常需要重新打印其產品價目表，還需要告知客戶改變價格的信息和原因。這壹切都要花很多錢，所以如果可樂漲價，就意味著可樂廠商的整個廣告費用和營銷策略都需要整改。最重要的是，這個龐大而麻煩的項目仍然有嚇跑客戶的風險。所以，如果可樂的價格需要承擔這麽大的代價，還不如不漲價。？
其次，由於可樂市場只有可口可樂和百事可樂兩個壟斷巨頭，為了保證雙方的利益能夠最大化，他們會相應地調整自己的市場策略和產量，包括定價，當然這也是經濟學中的古諾均衡理論。而且隨著世界經濟的不斷發展，其他飲料的種類也在逐漸豐富，這將對可樂市場的銷量產生壹定的影響。所以，兩大可樂巨頭最終的措施不是漲價，而是依靠規模化生產來降低成本。？
從這壹點來看，兩大可樂巨頭的經濟策略確實高明！難怪即使十幾年不漲價，也能保證兩大可樂巨頭的王國不倒。