運動鞋營銷最成功的是耐克的AJ1黑紅“禁穿”。當時的耐克遠沒有今天的地位，壹度被阿迪達斯壓制。後來他們找到了當時最火的籃球運動員邁克爾·喬丹合作。6月1984，6月16，6月19，在公牛和尼克斯的季前賽中，邁克爾喬丹穿著這雙鮮為人知的“小作坊”運動鞋，搭配耐克黑紅配色Air Jordan 1。要知道，那時候的球鞋大部分都是黑白的，極其難看...在醜陋令人發指的球鞋中，耐克黑紅配色Air Jordan 1成為球場上最美的“寶貝”。
這雙鞋成功吸引了NBA組委會的註意。NBA的執行副總裁寫信給邁克爾·喬丹，稱他違反了聯盟的著裝規定，並警告他，如果他再穿這雙鞋，將被處以每場5000美元的罰款。但這都是後續。重要的是耐克打了壹個漂亮的翻身仗，成功成為運動鞋行業的領頭羊。也正是由此正式拉開了“炸鞋”的序幕。
其實在2010年前，炸鞋這個概念還是比較陌生的。但隨著年輕壹代經濟能力的提高，對材料的需求也變得越來越多樣化。鞋子已經不再是日常消耗品而是成為了壹種愛好和收藏，尤其是近幾年，國產鞋子加入了炒鞋大軍。比如李寧發布的“王牌啟蒙”官方售價不貴，但是限量。“樂高”的配色在鞋市上壹度被炒到6000+。不可否認，很多人是真的愛鞋。對他們來說，花幾千塊的鞋子和有些人花幾萬塊買字畫得到的快樂是壹樣的，但鞋子永遠是為人服務的，是走路的。大家要杜絕攀比心理，拒絕盲目跟風。