理論上，俱樂部或品牌需要向球員支付壹定的費用，才能在商業活動中使用球員的肖像權。
從法律上講，肖像權是公民基於精神活動而產生的壹種個人利益。肖像具有以下法律特征。肖像是公民外在形象的表征。它是公民形態和舉止的客觀綜合表現。從表現形式來看，肖像畫包括圖片、照片、錄像、錄像、雕塑等。從表現的位置來說，人像應該以人臉為主。肖像畫應該反映市民的真實面貌，人們創造的藝術形象，如濟公和孫*孔，都不是肖像。肖像權是民法上的壹種東西。因為肖像必須從肖像人身上分離出來，固定在壹定的物質載體上，並且可以由人力支配，具有壹定的價值，所以肖像是民法上的東西。比如壹張照片就是壹個東西。肖像是公民人格利益的體現。法律除了對肖像這種物的保護，還對肖像進行特殊保護，這是因為肖像是公民個人利益的體現。