盲盒，顧名思義，就是買的時候不知道是什麽東西的盒子，打開之後才能“看到美”。很多盲盒迷花大價錢收藏成套。
起初，盲盒營銷被廣泛用於二次元領域的手辦銷售。因為二次元用戶IP忠誠度高，往往會有收藏癮。盲盒營銷快速刺激產品銷售，挖掘用戶消費潛力。
盲盒營銷需要把握當下的消費心理；
系列產品滿足收藏愛好
未知誘惑刺激賭徒心理
作為炫耀和交流的社交貨幣。
事實上，“盲盒”在餐飲和食品相關市場並不是什麽新鮮事。很多80後記憶中的浣熊角色卡其實都有類似盲盒的屬性。