品牌是由鹿晗與他的夥伴們***同主理的潮流品牌。U.G.C從Z世代生活體驗中汲取靈感，塑造輕盈，靈動及多元化的都市穿著風格和自在自我的品牌理念。此前鹿晗公布了品牌主理的份，以及與《i-D》推出的聯名合作產品。(常簡稱為U.GC)成立於2017年，是由鹿晗與他的夥伴們***同主理的潮流品牌。
日常工作、生活方式，到穿衣習慣，任何發生在鹿晗身邊的事與物都是U.G.C的創作藍本。而之所以創立了近四年才官宣鹿晗的主理人身份，也是因為他們想要讓品牌避免外界過多的流量幹擾。