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為什麽夏奧會穿李寧冬奧和安踏?

安踏是冬奧會中國運動員的贊助商。從1992年巴塞羅那奧運會開始,李寧就取代國外品牌成為奧運會專用服裝。之後的1996年亞特蘭大,2000年悉尼,2004年雅典,都是李寧連續四年贊助。

如今,安踏憑借在奧運會的贊助,知名度大增,市值已遠超李寧。從安踏贊助奧運會的2009年到16年,7年時間營收從40億增長到133億,增長了3倍多。

去年,安踏以超過50億元的凈利潤超越阿迪達斯,成為僅次於耐克的全球第二大運動品牌。在本次冬奧會上贊助亮相後,安踏肯定會繼續成長,未來很有可能與耐克爭奪第壹。

安踏品牌:

優秀的產品其實才是營銷的關鍵。以往的失敗案例表明,很多品牌在競爭營銷中往往是壹筆買賣。通過贊助壹屆世界杯、歐洲杯或者奧運會,我們可以獲得相關贊助商的身份,然後通過投放廣告來替代好的傳播效果。

這樣的營銷模式在競爭過程中或許有效,但缺乏長尾效應,很多品牌死於沈迷,匆匆迷失在歷史的長河中。

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