盲盒,是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子,具有隨機屬性。這種誕生於日本的潮玩,最初名字叫mini figures,流行歐美後也開始被稱作blind box。盲盒作為壹種潮流玩具,盲盒精準切入年輕消費者市場,眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。
盲盒文化源於美國,興於日本。所謂盲盒,顧名思義,就是盒子裏裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦,但盒子上並沒有標註具體是哪壹款,以其限定款的饑餓營銷方式,極大激發了消費者的購買欲和復購欲。專家認為,從宏觀消費環境來看,在當下物質高度豐富的時代,銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂,“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。
2021年1月26日,中國消費者協會官方網站發布消費提示指出,有經營者用盲盒清庫存,損害消費者合法權益,擾亂市場,提醒廣大消費者勿盲目購買。