博物館是為社會服務的非營利性常設機構。他們研究、收集、保護、解釋和展示物質和非物質遺產。博物館向公眾開放、開放和包容，促進多樣性和可持續性。
博物館以道德和專業的方式運營和交流，並在社區的參與下，為教育、欣賞、深度思考和知識享受提供多種體驗。
博物館的性質決定了博物館具有公益性的特征。很多博物館管理者把公益性作為博物館進入市場的負擔和約束。事實上，博物館的公益性可以讓博物館擁有良好的公眾形象，獲得更好的稅收優惠，也可以讓博物館更容易進行公關宣傳，更直接地與教育、環保、旅遊等部門接觸合作。
博物館的研究成果是對藏品在歷史、藝術、科技等領域價值的深度挖掘，是提供深層次、高品位旅遊產品的基礎。
中國的旅遊市場正逐漸走向成熟，人們在旅遊過程中對文化休閑和知識消費的需求迅速增加。許多文化旅遊景點正遭遇旅遊產品“深度”開發不足的發展瓶頸。