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近幾年，“棉花娃娃”在年輕少女中間悄然流行。背著透明娃包、帶著棉花娃娃出行拍照，正成為年輕女性的壹種“出行方式”。棉花娃娃也成為小女生的玩具收藏櫃、大學女生的宿舍書架、年輕女白領辦公桌上的流行款之壹。
“對生存必需品相當敷衍，對精神必需品壹擲千金”。伴隨年輕消費大軍崛起，新消費需求帶動精神消費升級。棉花娃娃已是壹個與潮流玩具密切相關的新興品類。
從2020年下半年開始，超話#棉花美娃娃#長期占據微博超話社區"潮物"類榜單TOP 1。截至2021年底，該超話發帖數近兩百萬、閱讀數過百億。