當然，除了在微信朋友圈看到的各種類型的廣告創新，在其他很多領域，現代品牌營銷也在通過卓有成效的創新，不斷給大眾帶來豐富而愉悅的體驗。
正是因為出現了這麽多的形式，尤其是在創新領域，所以很多企業都在爭先恐後地制定自己的品牌營銷方案，並以此為標準不斷修正自己在營銷中的各種行為，讓品牌營銷在視覺體驗和形式上更好地實現技術創新。
但是，也有壹個問題。當大家都在壹窩蜂地追求形式創新的時候，就非常容易忽略我們為什麽要這麽做，這其中的本質來源是什麽。
事實上，無論未來的廣告是什麽樣子，品牌推廣的手段是多麽花哨，其實所有的本質都是品牌的延伸，這才是新媒體營銷的核心重點。
品牌的本質價值表現在內容、傳播和品牌受眾運營上。基於這三點的所有延伸都是正確的。我們在進行品牌營銷的時候，不要被那些花裏胡哨的內容所吸引和迷失，更重要的是要基於品牌從這三點來分析價值。如果不遵循品牌創新的標準，那麽所有的品牌創新都是扯淡。
我們在網上看到的大部分新媒體品牌營銷，最觸動我們的其實是品牌所生產的獨特內容。壹個好的品牌營銷內容往往能引發人們的各種感官愉悅體驗，在大腦中形成非常強烈的情感反應，最終讓人願意在自己的社交媒體上分享、轉發、收藏。
所以我們認為，品牌在新媒體營銷領域的第壹次創新是制作內容的創新。內容上的創新分為內容本質上的創新和內容表現形式上的創新。同樣的內容，如果做成海報，會給人更直接的體現；如果體現在文字上，就需要在文案上付出大量的努力和策劃，才能實現社會貨幣化的價值表達。因此，內容的本質和內容的表現形式構成了新媒體時代品牌內容生產的核心方向，也是創新的支點。
所有的廣告主都知道，無論妳的廣告內容有多好，核心都是廣告內容需要到達妳想要到達的人群。這種覆蓋和傳播方式決定了壹個廣告和新媒體內容營銷的成敗。
我曾經做過壹個實驗，在不同的微信微信官方賬號發布同壹篇文章。
在壹個新成立的微信微信官方賬號上，粉絲很少，影響力壹般，這個內容的傳播和閱讀效果很差，數據和運營結果都無法直接看到。
另壹個是微信微信官方賬號，在媒體領域非常知名。它擁有百萬粉絲，同樣內容的傳播效果是非常非常大的。轉發、分享、點贊、留言的用戶數據驚人。
這個實驗驗證了渠道對品牌在新媒體中營銷成果的巨大影響。因為這是典型的社交分發邏輯，壹個號的社交分發能力越強，他的粉絲越多，互動效果越好。這和內容質量關系不大。如今有很多優秀的自媒體tubas，經過前期的運營已經建立了強大的影響力。即使後期推出的內容遠稱不上精品，但因為積累的強大社交分發能力，也能獲得更廣泛的反響。
正是因為這種尷尬的現象，在今天的新媒體傳播過程中，隨著人工智能和大數據的興起，算法分發誕生了。我們可以通過今日頭條、壹點資訊等內容聚合app，將壹個非常好的內容快速覆蓋到對這個內容感興趣的人的手機上，從而獲得影響力。
除了這兩種模式，還有特殊的廣告模式，如朋友圈廣告、KOL資源、專業媒體機構等。，這都屬於這個邏輯。
壹個品牌，在新媒體上實現了創新，往往不僅在品牌傳播內容和表達上有創新，在傳播渠道上也有創新。
品牌營銷策略創新和價值實現的最後壹個領域是在用戶的運營上。可以說，這也是近年來互聯網興起後，給我們帶來營銷最大啟示的壹個領域。吳曉波讀書會、羅輯思維等壹系列互聯網社區的建立，都是基於用戶關系領域的創新。包括小米在品牌營銷上采取的重要策略，也是基於在這個領域的變現。
傳統的品牌營銷，在用戶領域，往往是在討好用戶，希望得到用戶的好評支持和口碑轉發分享。直接對應和負責的部門都是售後、客服或者營銷，品牌在其中扮演的意義往往是壹個模糊的標簽邏輯。
而在智能手機主導的新壹代品牌營銷時代，每個人都可以通過智能手機實現千人千面的運營和各種泛社交的價值實現。因此，智能手機為我們打開了這樣壹個窗口，實現人與人之間的自由聯想，完成具有相同興趣愛好的用戶的聚集，成為實現創新和突破的新的核心途徑之壹。
在互聯網領域，這麽多品牌營銷的創新方式和策略，其實說到底，都來自於品牌營銷的三個領域:內容、傳播、用戶管理，核心是圍繞品牌定位的價值取向。
無論外表如何多變，規律始終如壹。基於核心價值點的延伸是品牌營銷的創新本質。