業余筆記/KOL推薦/KOC天賦/種草軟文/賬號運營/廣告內容營銷邏輯如何研究點擊率問題？我們可以斷開手機，然後打開小紅書，發現小紅書的發現頁是空的；保留小紅書發現頁面，重新連接網絡，小紅書發現頁面加載數據；讓手機再次斷開連接，並滑下屏幕。發現小紅書壹次推送的內容是10。其中1贊，10以下的1贊，10到100的3贊，100以上的5贊。反復刷新後斷網，2個贊，10以下1個贊，10到100之間2個贊，100以上5個贊。重復這個操作，得到內容分布規律。對於10項，考察這10項的點擊率，這10項每壹項的平均點擊率應為10%；因為五項是爆款內容，點擊率可能在10%左右，正在增長的兩項點擊率應該明顯高於10%；剩下的三個低贊內容，可能有兩個點擊量在1%-5%。那麽妳這個內容的點擊率至少要達到13%，甚至20%，才能再次引爆。相對於10的內容PK，如果妳的內容點擊率連11%都不到，那肯定不會再推薦了。在某些方面，妳可以提前測試內容的點擊率。比如在微信官方賬號時代，壹些大V通過在500人的粉絲群中投放多個頭銜來投票測試哪個頭銜更好。如何研究互動率？有些人認為不同類型的互動有不同的權重。比如CES=喜歡(1)+收藏夾(1)+評論(4)+關註者(8)。這個理論不壹定正確。如果按照這個理論，大博主的內容會有明顯的優勢。但是很多擁有幾十萬粉絲、幾百萬粉絲的博主的很多內容數據都很平淡。因為小紅書的發現頁會推薦我關註的博主的內容，所以我傾向於認為高粘度的粉絲有助於提高點擊率和互動率，從而有助於增加內容閱讀量。所以幾年前隨便找人互動的想法，隨便找人贊互動的想法，應該是無效的。這些招數會幹擾小紅書的內容推薦效率，平臺很容易在這方面優化算法。小紅書的發現頁面不僅會推薦妳所關註的博主的內容，還會推薦同城(附近)的內容。所以從這兩個角度來探討提高打開率和互動率的思路是有空間的。小紅書的內容營銷邏輯如何研究搜索結果的打開率？我們站在搜索用戶的立場上思考。用戶在搜索有壹定需求的關鍵詞，在搜索結果中尋找最符合自己需求的內容，在閱讀壹些內容時產生交互的欲望。關鍵詞搜索結果會顯示什麽:標題的前22個字+正文的* *，標題，昵稱，喜歡數。與發現頁推送不同的是，發現頁的內容只顯示標題，不顯示正文。搜索結果顯示，爆款內容夾雜近期內容和之前冷門內容。搜索結果中的關鍵詞必須在前22個字，最好是關鍵詞在前面。搜索人群更精準，要為這些精準人群提供精準內容，促進他們的開放和互動。
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