香港，永遠21瀕臨破產的消息並不十分意外。
Forever 21 1984創立於美國，30多年來發展成為全球最大的時尚連鎖品牌之壹。以前銷量確實不錯。上海南京東路上的店，甚至可以和多個時尚品牌出現在同壹條街上。無論妳什麽時候去購物，商店都很擁擠。
但是從2016開始，Forever 21的銷量並不是很好，不僅店面規模逐漸縮水，還退出了比利時、荷蘭、英國、德國等市場。今年上半年，該品牌宣布退出中國市場，成為繼Topshop和New Look之後又壹個退出中國市場的快時尚品牌。
和H &；m、Zara等品牌，運營利潤並不可觀，但仍在苦苦支撐。
H & ampm端，找佟麗婭、雷等明星代言。通過明星合作吸引粉絲購買產品，是壹種促進銷售的方式。
另壹方面，H & amp；H & amp；m靠各種關節系列，也刷存在感。
前段時間，Giambattista Vallix h &；讓國內外明星和時尚達人瘋狂的M joint系列，屬於有錢難買的系列。李宇春、金泫雅、雪莉和其他女演員都為聯合系列帶來了商品。穿的好不好又是另壹回事，但是很多人種草是真的。
Zara時不時有明星帶貨。歐陽娜娜、秀智等走在時尚前沿的女演員都穿她的衣服。然而，最近的“關店”風波在中國市場再次打擊了該品牌。
要說消費者對快時尚品牌的熱情不如以前，伊姐認為有三個原因。
第壹，這些快時尚品牌，很多爆款都是模仿大牌的設計，或者充其量是設計抄襲。
我經常去不同的商店。如果當時流行某種元素，妳看到的很多服裝款式基本都是壹樣的。而且快時尚相對於很多電商平臺來說，店鋪更新衣服款式不夠快，自然吸引了消費者。以量取勝，以速度取勝的時代已經過去了。
第二，快時尚品牌的部分產品質量確實堪憂。很多衣服完全是季節性的，更何況是月度的，穿幾次就會變形。
隨著消費者心中質量標準的提高和消費觀的改變，那些質量差的產品只能被拋棄。
第三，市場飽和，消費者對舒適度的追求越來越高，對服裝的欲望和支出越來越少，銷量自然下降。
其實現在很多品牌的獨立設計師產品質量都很好，設計也很漂亮，完全值得入手。那些未能及時跟上消費者喜好變化的快時尚品牌，終將被淘汰。