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為什麽萬文沒有品牌?

最近,邊肖突然想到壹件事,為什麽萬文沒有品牌?妳看我們日常生活中什麽樣的東西沒有品牌,比如香水、口紅、香奈兒、迪奧、衣服、LV、路易威登、電話、中國移動、冰箱、海爾等等。,都是有品牌的。

在萬文圈子裏,壹直以地攤式經營和自發商戶經營為主,從來沒有出現過某個萬文品牌。玩伴們願意在萬文圈的各種渾水裏淘到好東西,定價不透明,但我們壹直樂此不疲。

為什麽萬文沒有品牌?

1,很難建立壹個萬文品牌。

番茄種植者認為主要原因是很難建立萬文品牌。妳看目前全國賣萬文的商家很多,但是註冊商標就那麽幾個,沒有知名的大品牌。不是他們不想註冊,而是太難成立了。先說日常常見的退貨問題。無論是在某寶上買的東西,還是在實體店買的東西,如果覺得不合適或者有問題,都可以退貨或者換壹個。然而,這個規則在萬文和古董圈子裏並不起作用。萬文的規則是,壹旦交易完成,就不能退款、換貨或承擔責任。除非妳事先和商家達成協議,商家才願意退給妳,否則不允許退。

玩萬文的人能理解這壹點。畢竟壹件萬文少則幾百塊,多則幾千甚至上百萬。如果像某些電商平臺壹樣七天無條件退貨,那萬文商家就要哭了!

其次,經營萬文產業的大多數商人都是想賺錢的小商販。如果要註冊商標,手續很多,需要提價維持平衡,但是賣起來比較困難。我曾經聽到壹個商人說:“我不可能建立壹個萬文品牌。我不僅缺乏品牌管理的技巧,也缺乏品牌建設的資金。我開店只是為了養家。”因此,萬文品牌的建立任重道遠。

2.萬文的品類很多,很難涵蓋萬文品牌。

還是那句話,萬文的品種太多了,很難分辨,比如蜜蠟、金剛菩提、南紅、和田玉、綠松石等。如果建立了萬文品牌,就很難覆蓋所有的產品,滿足買家多樣化、差異化的需求,最終也很難形成穩定的客源。因為很難品牌化,而且萬文的品種非常多,所以在萬文行業還有壹個非常有趣的現象。

雖然壹些商家“品牌”經過幾十年的沈澱和行業口碑的建立,在萬文圈有壹定的影響力和知名度,但這只是商家的名稱,仍然不能稱之為國家規定的商標註冊合理合法的萬文品牌。"

3.萬文市場更新很快。

眾所周知,萬文市場瞬息萬變。嶗山譚這個月可能受歡迎,下個月可能失寵。而且壹些新的文章基本上每隔壹段時間就在市場上播放。萬文的價格在2014到2015這兩年達到了前所未有的高峰。現在幾百塊的星月價格能達到1000元,現在100元。

快速升級使得萬文品牌化變得更加困難。壹個品牌店不可能在壹周或者壹個月內完全用新品替代。如果是這樣,LV、等品牌的品牌文化就很難形成,萬文也是如此。歸根結底,有豐富背景的萬文只有幾個,其他的可能更多的是炒作。

此外,產品的快速升級和多樣化也給萬文行業的未來發展帶來了許多麻煩,如假冒商品的出現,不規範的評估和惡意競爭。

此外,對萬文買家來說,萬文的質量比品牌更重要。當買家面對同樣價格的低檔材料,大品牌和高檔材料,沒有品牌,我相信更多的萬文買家會選擇後者。不僅如此,我認為萬文品牌化後,買家將失去“淘寶”的體驗。有時候,很多人享受的是尋找東西的過程和找到東西的機會。如果滿大街都是品牌店,這種樂趣就不存在了。因此,目前,萬文品牌還不足以吸引買家買單。

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