了解競品是為了可以查找自身缺陷、取長補短、戰略參考、做出預警。1、查找自身缺陷：通過競品分析，妳可以較為清晰地對比出產品的缺陷。2、取長補短：分析好的產品目的是為了吸取優點。3、戰略參考：以便於制訂未來的產品策略，做出更好的運營規劃，對公司的市場營銷也有很重要的參考價值。
壹、為什麽要了解競品？
1、查找自身缺陷
因為只要是競爭產品，那說明在壹定程度上受眾是類似的，所以當受眾更傾向於競品而不是妳的產品時，妳就要好好調研這到底是怎麽回事了。
通過競品分析，妳可以較為清晰地對比出產品的缺陷。
2、取長補短
競品分析不僅要分析更好的產品，也要分析更壞的或是壹般的產品，分析好的產品目的是為了吸取優點；
分析較為壹般的產品可以了解為什麽該產品的市場地位不高，得出結論後妳就可以引以為鑒，並改進自身產品。
3、戰略參考
競品分析的又壹大意義在於可以為公司的戰略部門或決策層提供競爭對手的資訊，以便於制訂未來的產品策略，做出更好的運營規劃，對公司的市場營銷也有很重要的參考價值。
4、做出預警
壹個企業在現階段發展好，不代表以後都可以壹帆風順，要有危機意識，做到“居安思危”。
競品分析，不只是分析同類型的產品，對可能威脅到企業發展的產品都應該做出競品分析，從而做出相應的改變，轉危為安。
二、競品分析包括哪些內容？
1、選擇合適的對手
從淘寶搜索入手，找到自己的目標賣家：寶貝標題有特定關鍵詞的、寶貝屬性有特定屬性詞、價格在自己標定範圍。
而且還有壹個很重要的，等級和自己相近的，也就是說妳是心級賣家去找金冠黃冠賣家來分析是毫無意義的，而且分析不是找銷量大的而是找活力強的競爭對手。
2、競店分析
分析競爭店鋪，我們要關註的指標是店鋪的主營類目、創建時間和主銷產品等等。
3、競爭寶貝分析
（1）跟蹤對手銷量、評論、轉化率、瀏覽量、收藏量等數據每天的變化。
（2）直通車圖、主圖和商品描述的異同點和獨特亮點。
（3）顧客評論提及點的差別。
（4）價格、運費策略、促銷策略的差別。