潮玩行業市場現狀調查
潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術玩具或設計師玩具，由設計師創造IP形象，賦予其意義，並將它們立體呈現。如今，潮玩在我國已經受到眾多消費者的青睞，個人工作室和企業都在湧向這個新生行業，並具有了壹定規模。
據《2021年第壹季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業占全球比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之壹。從消費群體來看，潮玩消費以年輕人為主，95後是潮玩市場消費的主力軍，消費占比達到45%左右。數據顯示，2019年，95後購買潮玩手辦的費用同比增長189.7%，而2020年，95後成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，為38.4%。
2017年我國潮玩相關企業年註冊量首次超過100家。2020年我國新增260余家潮玩相關企業，目前我國至少有800家企業的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關鍵字。受市場前景吸引，國內企業不斷布局潮玩市場，盲盒經濟迅速崛起。
雖然盲盒品牌眾多，但真正能抓住消費者心理的品牌卻屈指可數。數據顯示，2021年Q1中國48.6%的消費者喜愛的盲盒品牌數量很少，在10個以下。當前盲盒企業多半僅滿足消費者對“顏值”的顯性需求，但對IP等需求有壹定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，壹旦市場紅利消退，存在用戶流失的風險。因此，增強創意才能提高用戶黏性，也是今後盲盒發展的重要方向。
相關統計數據顯示，我國潮流玩具市場增速已經超過了全球水平。過去5年，中國潮玩市場規模上漲近3.5倍，達207億元，年復合增速達34.6%。預計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。
原創IP需多元化
客觀來看，目前市場上還存在認知誤區，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處於初始階段。
潮玩是企業打造IP的新方向，是壹個幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動漫更為容易實現落地。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢。這個已經超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。
未來將致力於打造以IP為核心的潮流文化生態，在樂園、影視內容、遊戲等領域加速布局，並通過IP跨界聯名、空間授權等持續不斷的運營保持潮玩生命力，實現可持續發展。
欲了解潮流玩具行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國玩具行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。