1970年，壹個名叫“直朋美”的男孩出生在日本群馬縣高崎市。
1993 165438+10月，他創立了名為“盧克沃特裏的壹只洗澡猿”的品牌。
BAPE的全名是
和原宿的其他設計師壹樣，NIGO畢業於東京文化服裝學院，但BAPE的LOGO不是他設計的，而是原宿文化中的壹個重要人物設計的。長尾智明的好朋友，壹位著名的插畫師，也喜歡電影《人猿星球——中村晉壹郎——綽號滑板——花了壹周時間設計它。
BAPE是以猿人的頭為原型的。不知道改了多少。剛開始覺得挺有個性，挺酷的，後來看多了都是盜版。質量已經不是壹個不好形容的詞了。老實說，我想再看壹遍。...
Bape也是從t恤開始的，每個款式只生產50件，其中30件分給員工和朋友，只有很少壹部分流向市場。有人問他是怎麽賺錢的。BAPE不是為了賺錢而建立的。說白了就是NIGO自己玩的牌子，自己爽。因為他當時有很多其他工作，收入不是問題，所以他堅持自己產品的質量，想做壹件讓身邊所有人都滿意的事情。NIGO在多次采訪中表示，金錢從來不是他心目中的第壹位。
前兩年左右，Bape壹直在設計t恤。因為設計獨特，質量有保證，數量有限，能彰顯自己的個性，所以逐漸在日本潮人中有了壹點名氣，然後慢慢開始設計其他衣服。1998年，日本人氣王木村拓哉身著BAPE服裝出現在電視廣告中，BAPE迅速在日本掀起熱潮。後來，許多日本藝術家如淺野忠信和壹色紗英通過BAPE看電視，也有許多臺灣省，香港的藝術家，如劉德華，陳冠希和張柏芝。最近，愛穿BAPE的小豬羅誌祥幾乎總是出現在節目中。其實日港臺很多藝人都不怎麽穿BAPE，因為穿的人太多了，沒有個性感。除非是非常經典的款式或者很難買到的限量版，否則潮流很大程度上是跟風。大家會跟著壹時流行的東西走，但過壹段時間就不穿了。但是，不管別人，有自己想法，別人看著舒服的人，才是真正有格調的潮人。
2001正式開始的BAPE女裝品牌BAPY(忙碌的工作女士)已經明確表示，它是針對年輕的OL群體，與最初的靈感無關。BAPY的設計師是KIKO，服裝都是可愛的元素，比如冰淇淋，豹紋。最近春夏的主題就是這個叫Chloé chan的吐舌骷髏。
這只名叫小米羅的小猴子是BAPE玩具系列的傑作。它有壹個特別的概念店。除了BAPE，它也出現在女裝和童裝線上。BaPE的鞋子BAPESTA也是暢銷商品。款式比較簡單，大部分都是換花樣。
但是，Bape絕對不僅僅是壹個服裝品牌。雖然在服裝開發上很成功，但是NIGO開發了壹系列概念店，從理發店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE，簡直就是Bape的王國。
NIGO可以這麽成功。據他自己說，他壹直都是基於自己的喜好，不考慮消費者的需求，也不考慮市場的反應。但是，每次效果都出奇的好。對於很多原創品牌來說，有點站著說話不腰疼。畢竟大部分人經營壹個品牌不賺錢是不可能的。NIGO成功的另壹個重要原因是他也是潮流文化的重要推動者。他壹直致力於將國際潮流藝術引入日本，同時積極與各藝術設計或商業單位合作，大力推廣潮流文化。不用說，我們既是同學又是朋友，合作從未停止。其他的，比如百事可樂，阿迪達斯，微軟等。，永遠是話題，最新的合作是和美國名街。
但很多人認為BAPE沒什麽了不起的，只是投機取巧，使用的元素都是不會過時的東西，比如迷彩、卡通形象，在所有產品中重復使用，造成疲勞轟炸。其次，Bape的服裝大部分都是基本款，沒有設計和裁剪就不能算是服裝設計。很多人詬病最多的壹點就是Bape的東西大部分都是模仿品。他們說是致敬前輩，說白了就是抄襲。牛仔褲抄襲李維斯；；鞋子抄襲耐克空軍壹號；；匡威全明星；妳自己沒有什麽獨特之處。說巴佩斯塔的logo是匡威+耐克。而且Bape模仿的所有產品其實都是暢銷款式，只是加了自己的logos或者圖案而已。
其實設計是抄襲的，這沒什麽，別太過分就好。雖然BAPE太明顯了，但它已經成功了。畢竟BAPE不可能投入大量資金去研究自己的鞋子，仿制的鞋子也能賣的很好，所以耐克沈默了。雖然BAPE在某些產品上模仿抄襲的成分太重，但在店鋪裝修和產品包裝上很有創意，最重要的是品控好。因為NIGO反復強調，BAPE賣的不是衣服，而是生活方式和生活質量。因此，BAPE產品的質量壹直是有保證的，在與百事可樂的合作計劃中，我們堅持限量供應。當香港的消費者在炒作BAPE的產品，無視BAPE所代表的生活哲學時，NIGO毅然關閉了第壹家海外店。事實上，只要NIGO同意在每個計劃中生產更多的產品，他就可以賺到比現在更多的錢，但他並沒有這樣做。這種對細節和品質的追求，讓BAPE在全世界都備受尊重，獲得了成功，值得國內想做自己品牌的潮人學習。