事情發生在上世紀八十年代。 剛剛度完周末的巴黎人，在第二天上班的途中發現，街頭到處張貼著巨幅廣告。上面是壹位盤發碧眼身著三點泳裝的漂亮女郎，雙手叉腰，向著來來往往的行人微笑，下面寫著：某月某日我把上邊脫去。於是人們都在等待著這壹天的到來。 這壹天來到了，上班的人們經過廣告牌時發現，那位女郎依然雙手叉腰，帶著微笑。“上邊”真的不見丁，露出了健美豐滿的胸脯。行人裂開嘴，發出會心的微笑。但細心的人們發現，廣告牌上的字變成：某年某日我將下邊脫去。人們屈指壹數，還有壹周的功夫，熱切的盼望與漫長的等待開始了。 壹時間巴黎乃至整個法國的人都在議論紛紛。這廣告到底要搞什麽名堂，葫蘆裏賣的什麽藥？壹周過去了，當人們再次從廣告牌前經過時發現，映人眼簾的是壹個轉了身的女郎， *** ．修長的身材在陽光的照耀下閃著健康的光澤。“下邊”果然沒有了，肌肉結實的臀郎誇張地高高翹起，下面是壹行十分醒目的大宇：未來廣告公司，說得到做得到。 整個輿論界壹片嘩然，褒貶不壹。贊美者認為．有多少年沒有見過這麽出色的廣告了，它使得該公司家喻戶曉婦孺皆知．有的還建議將該廣告送博物館收藏。反對者則認為，該廣告拿女入開涮，有悖傳繞，且名不副實，有欺世盜名之嫌。 無獨有偶．在英吉利海峽彼岸的英國，壹位叫華萊士的年輕人．經過精心的策劃和構思，寫丁壹本僅幾十頁的小冊子，情節亦很簡單，並附有十幾張精美的彩色插圖。書中的文字和插圖蘊含著壹個深奧的謎語，那便是該書的名字。這是壹本獨特的沒有書名的書，作者要求讀者猜出該書的名字．猜中者將獲得壹筆為數可觀的獎金。 然而同時他要求猜中者須將書的名字以繪畫、雕塑或音樂等形式暗示出來。然後將猜中者在該書發行壹周年之際公布於眾。該書謎底並不筒單．只有富於細心和想齟力的人才能猜中。 值得壹提的是，該書發行不到壹年已逾百萬冊，猜中者是誰並不重要，關鍵是華萊士早已是名揚全英的人物了。 其實成功的廣告未必沒有誇張的地方，但構思巧妙．使人心儀的廣告，誰都沒有理由去指責它。相反，它會引起人們無限的遐想，給人們以深思和啟迪，讓人們仔細去咀嚼和品味。
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