微博傳播的五大特征

微博是近年來互聯網不斷發展的產物。2007年開始進入中國，2010年迎來春天，雨後春筍般崛起。截至目前，新浪、騰訊、網易、搜狐的活躍用戶數已經超過3億。以下是我為大家整理的微博傳播的五大特點，僅供參考。讓我們看壹看。

微博，顧名思義是指微博客，但從其對傳播生態和社會生態的影響來看，微博遠非字面解釋那麽簡單。它改變了過去依靠傳統專業媒體進行信息發布的趨勢，使每個人都有機會成為熱點信息的發布者和評論者，即每個人都可以成為媒體，這在壹定程度上動搖了現有的穩定傳播格局，其帶來的社交和傳播革命被業界稱為“微革命”。總之，微博這類媒體有以下五個特點。

壹、操作和要求簡單，內容原創。

微博註冊操作簡單，對文字功底和時間要求沒那麽強。壹張圖壹句話就能變成壹篇短博文，大大降低了入門門檻，便於微博的普及，非常適合現代社會快節奏的生活方式。同時，微博用戶還可以通過微博平臺實現搜索、轉發、評論、收藏、關註等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相對於博客的“被動”關註，微博的關註更為“主動”。只要妳點壹下“關註”，就說明妳願意接受壹個用戶的即時更新信息。壹些出自普通人之口的原創句子，在微博傳播後也被奉為“經典”。

第二，傳播內容多樣化。

僅包含140個字的微博，可以借助文字、圖片、視頻等多學科、多媒介技術進行傳播。信息表現形式更加生動，提升了用戶的閱讀體驗，增強了其粘性。而且微博采用跟隨式互動模式，可以實現點對點、點對多點的互動，信息傳播更加廣泛高效。

第三，信息傳播實時迅速，收發方式多樣。

眾所周知，微博中的用戶可以通過網頁、WAP頁面、短信/彩信、即時通訊軟件(如MSN、QQ、G-talk等)發布和轉發信息。)和開放API訪問的第三方互聯網工具(壹般限制在140個字符)。“它打破了地域和時間的限制，實現了跨媒介、跨系統、跨平臺的實時信息傳播。網易策劃經理施璐說。

第四。傳播信息的碎片化和分散化。

“‘碎片化’是描述當下中國社會傳播語境的形象說法。原意是把整個事情拆成很多塊。就傳播影響力而言，依靠專業權威媒體“號令天下”的時代已經不存在，信息傳播的渠道更加多樣。微博是信息傳播的有效渠道。佳能制作和傳播的信息也是碎片化的。大部分內容都是個人生活中的瑣事。對於新聞、事件、信息的轉發和跟蹤，每個單獨的內容只能表達有限的信息。”DCCI互聯網數據中心副總經理傅誌華在接受《廣告人》采訪時表示，雖然信息高度碎片化，但那些關註度較高的“意見領袖”，包括明星、企業名人、媒體負責人的發言，或者其他關註度較高的新聞事件，也能在海量信息中凸顯出來，被大多數人關註和關註。如今，微博上的海量免費信息成為媒體工作者尋找話題的便捷出口。

第五，虛擬身份和社會身份有很大程度的重合。

壹般來說，微傳播的主要信息是個性化、社會化甚至是壹個流水賬記錄，所以很容易還原壹個人的‘生活、工作、情感狀態’。所以大部分微博用戶都有意無意地把自己的虛擬身份和真實的社交身份對應起來，並公之於眾。這兩種身份的重合產生了兩種有規律的微傳播效果:壹是凸顯個體敘事；二是形成意見領袖，他們也是微博營銷中最有價值的代表。

擴展內容:

微博的優勢:

1，互動:

仿佛壹夜之間，那些曾經神秘的明星、名人、名人突然通過新浪微博來到我們身邊，曾經遙遠的感覺不再遙遠。可以說，名人、明星為微博的“燃”點燃了第壹把火。

2、即時性

新浪微博驚人的傳播速度和範圍，滿足了很多用戶想要第壹時間掌握信息的虛榮心。隨著互聯網的發展，數據流量的速度不再是用戶使用手機app的障礙。人們更喜歡在微博上度過自己的碎片化時間，享受壓力釋放、最新消息、娛樂八卦帶來的生活享受。

3.自治

每個人都可以通過微博表達和傳播自己的觀點，從而形成自己的受眾群體。此外，用戶還可以通過@和轉發與自己的朋友、同學或同事進行交流和互動。

微博的缺點:

1，廣告營銷在增加。

隨著微博的快速發展，越來越多的商家看到了其巨大的潛在利益和商機，不斷向微博發送廣告，包括壹些旅遊、英語等專題，微博也越來越充斥著各種廣告。

2.有價值的信息越來越少。