早在2018年，中國就有約10億用戶喜歡在手機上放個殼。當時人們買保護套的主要原因是為了給易碎的手機提供保護。平時都是買了才用，壞了才換。但根據市場調研機構NPD的數據，2020年全球手機殼需求將達到654.38+0.49億，654.38+0/4的麥克用戶擁有不止壹個手機殼。這是因為越來越多的年輕人會根據季節、心情、時下熱點，甚至衣服的顏色來更換手機殼。
手機殼的功能不再局限於保護手機。成為年輕人追求個性、自由表達的壹種方式。開個寶賺錢發財，遲早會被那些永遠不會浮雕在手機上的簡單願望所影響。另壹方面，近年來手機廠商的更新換代也造成了年輕人的審美疲勞。對於追求新鮮感的年輕人來說，花幾千塊錢買壹部變化不大的新手機，比花幾十塊買壹個新手保護套要快。數據證明1.2018年前，消費者平均壹年多換壹次手機。近年來，換季周期延長至28至30個月。
另壹方面，手機殼的流行又是另壹番景象。2019年，某寶上有219萬種手機殼，消費者平均每天搜索超過7萬個手機殼。手機殼成了某寶裏最不起眼卻最有活力的品類之壹。年輕人在手機殼上尋找新鮮感，釋放自我，努力滿足顧客的需求。憑借他們爆炸式的想象力，手機殼從壹個個性化的物品變成了壹個神奇的文化現象。以年輕人痛苦的頭發為例。初級的是自我激勵，高級的是挑釁，高級的是食物刺激，最終目的是用視覺沖擊帶給妳身心的洗禮。商家更廣闊的想象是把食物搬到手機殼上，包括漢堡、薯片、奶茶、螺螄粉。手機殼被稱為壹種盲盒翻譯。去某寶搜手機殼。妳永遠不知道會發生什麽。
這種手機殼文化席卷了消費市場，商家可以借機割韭菜了。某寶上有幾十萬手機殼商家，夏季至日期間賣九元九包的手機殼，最高幾百元聯名設計。其中，最著名的是凱斯·PHY、球王梅西和在香港起家的超模凱莉·詹娜。去年，CAS TE PHY也獲得了CCC數千萬美元的A輪融資。某寶的手機殼才200出頭，但KS常年維持在300到400元區間，這也是他每年能保持雙速增長和穩定盈利的原因。但是，並不是所有的手機殼廠商都能像他壹樣名利雙收。更多時候，廉價貨是手機殼的刻板印象，因為長期以來，手機殼廠商很難跨越質量和版權兩座大山。
2018，深圳市消費者委員會對30款大眾手機殼進行比較實驗，發現有毒有害物質含量超標，其中蘋果、小米都有。這壹事件加速了2019年國內首個手機殼通用規範的發布，手機殼質量終於有了壹定的行業約束，版權問題更難解決。某寶的手機殼大部分設計都有抄襲的風險，包括剛才說的麻辣瓜子和手機殼。手機案最經典的版權翻車事件，繞不過那個人。羅永浩不止壹次公開表示，買手機殼不如賣手機殼。2015年，他想為堅果手機定制壹批馬裏奧手機殼，卻被東半球最強法務部門任天堂無情拒絕。回到現在，手機殼市場雖然火爆，但是還有很長的路要走。歸根結底，想從年輕人身上賺錢，就得了解他們的喜好和需求，這就需要對他們進行持續的洞察，而不是簡單的隨波逐流。喜歡，分享和收藏是對我們最大的幫助。關註胡秀，與世界同步思考，下期再見。