發布會現場,字節跳動副總裁趙添、抖音市場總經理支穎與安樂影片總裁江誌強、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍、光線影業副總裁劉同、阿裏巴巴副總裁兼阿裏大文娛CTO莊卓然、新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧、英皇電影制作及項目發展總經理梁琳,***同簽署並啟動了“視界計劃。
支穎透露,視界計劃將分四個部分,來為影視公司提供全新的宣傳能力。
第壹是雙屏聯動,通過內容植入,進行聯動線上線下。比如《流浪地球》片中有抖音情節點植入,於是僅2月12日流浪地球就登上抖音熱搜榜5次,熱搜“流浪地球裏吳孟達看的那條抖音熱度最高達到1347.4萬。
第二是品牌蓄勢。春節期間,貪玩遊戲聯合《流浪地球》在站內發起“手推地球挑戰賽,該活動從電影獨立發起時的5000萬站內播放量增長至26.2億,成為站內播放量最多的電影相關挑戰賽。
第三是宣發資源合作。未來,抖音與電影片方將進行更大規模、更多形式的內容分發合作,幫助強內容屬性的影視內容更好的分發。
第四是音樂賦能,通過電影主題曲、插曲在抖音上的推廣,幫助影視的宣發。“抖音天然具有強音樂屬性,爆款BGM對電影宣發的幫助非常顯著。,支穎介紹,無論是《西虹市首富》中的主題曲《卡路裏》,還是《前任3》中的歌曲《體面》《說散就散》都有力幫助了電影推廣。抖音將針對影視原聲進行音樂合作,通過站內的多種資源,同時也開放達人演唱、音樂制作、詞曲制作與音樂宣發等深度合作方式。
趙添表示,抖音作為生態化運營的開放平臺,未來也希望通過戰略合作、探索電影全產業鏈路等方式,不斷和電影行業產生新的碰撞與連結,為電影宣發賦能,為電影市場帶來新的增量空間。
“未來,字節跳動也將不斷探索和電影行業結合的空間與方向,從產品功能、娛樂生態構建上進行更加豐富的想象和嘗試,大力加碼娛樂營銷,將全平臺用戶的娛樂需求與影視娛樂內容進行最大化匹配,壹起打造屬於平臺用戶和電影觀眾的新視界。趙添表示。