機械工業出版社
作者:黃殿波
軼事趣聞
法國皇帝拿破侖三世是壹個喜歡炫耀自己的人。他經常宴請世界上所有的客人。每次宴會，餐桌上幾乎所有的器皿都是銀制的，只有他自己用的碗是鋁制的。妳這位法國皇帝，為什麽用顏色深得多的鋁碗，而不用高貴明亮的銀碗？原來，在差不多200年前的拿破侖時代，就有了冶煉和使用金銀的悠久歷史，銀器在宮廷裏隨處可見。但當時人們只是明白鋁礬土可以煉鋁，煉鋁的技術還很落後，難度很大。所以鋁在當時是非常稀有的東西，別說普通人用不起，就連大臣貴族也用不上。拿破侖要求他的客人使用銀餐具，但他使用鋁碗，以顯示他的尊嚴和尊嚴。
經濟學聊天室
經濟學家把消費這種極其昂貴的產品或服務的行為稱為炫耀性消費。它的意義在於，這種消費行為的目的不在於它的實用價值，而在於炫耀它的身份。此外，消費心理學研究也表明，商品的價格具有很好的排他性效應，可以很好地顯示個人的收入水平。通過利用高價格的收入和支出，高層次的人往往可以有效地將自己與低層次的人分開。
炫耀性消費是壹種重要的社會經濟現象。這壹概念最早是由範布倫在1899年出版的《論休閑階級——關於制度的經濟學研究》壹書中提出的。範布倫認為商品可以分為兩類:非炫耀性商品和炫耀性商品。其中，非炫耀性商品只能給消費者帶來物質效用，炫耀性商品給消費者帶來虛榮效用。所謂虛榮效用，是指通過消費壹種特殊的商品，獲得被他人尊重的滿足感。他認為，富人經常消費炫耀性商品，以顯示他們擁有更多財富或更高的社會地位。
如今，年輕的“80後”富家子弟逐漸進入公眾視野。與父輩的辛苦不同，他們壹出生就繼承了壹筆財富，正在成為社會新壹代的富人。他們中的壹些人更多的是因為奢侈消費而被社會所詬病，“二祖”就是給這些人起的“外號”。豪車豪宅，香檳美酒，名牌衣服，飾品和壹大筆錢，頻頻受到“富二代”的追捧。其實說到底是他們“炫富”的心態。
這種炫富心理其實在普通人的日常生活中很常見。很多時候，人們買壹件東西，並不只是看它的使用價值，而是希望通過這樣的東西來彰顯自己的財富、地位或者其他東西。在成熟的市場經濟中，消費者的行為是理性的，炫耀性消費是由企業家、娛樂圈的名人等等進行的。但在中國，炫耀性消費的增長遠快於經濟增長。
有人總結，中國富人的奢侈品消費與歐美富人的最大區別在於:在中國，主要購買衣服、珠寶、手表、皮具等個人生活用品，非常具象化；在歐美，最受重視的奢侈品主要是汽車、遊艇和豪宅，還有藝術品收藏。中國的消費者並不看重奢侈品的品牌文化和內涵，仍然用價簽來區分什麽是奢侈品。集體購買、跟風購買也是中國富人的特點——20多個溫州商人花了654.38+0.3億元買了22架私人飛機；山西煤老板看著車團壹次集體買了20輛悍馬。
非正常的炫耀性消費造成的傷害是巨大的。當人們看重自己的財富地位和權力地位時，就應該極力炫耀和攀比自己，把人生的目的和意義定位在不斷滿足不斷升級的炫耀需求上。在許多腐敗案件中，壹些高級官員為了顯示自己的地位和權力而進行炫耀性消費，為了滿足自己的欲望而放棄原則和法律，權錢交易，收受賄賂，直至腐敗。
此外，炫耀性消費會導致資源浪費。投入大量的資本，消耗大量的資源來生產炫耀性的商品，為了大量的金錢炫耀和揮霍，這種非理性的消費浪費了原本可以省下來的資源和財產。中國的資源狀況制約了經濟發展，難以保證資源滿足社會生產和人民生活的基本需求。炫耀性消費對資源特別是稀缺資源的消耗，直接影響到節約型社會的建立和可持續發展戰略的實施。
炫耀性消費不僅使大量奢侈品變得昂貴，而且這些消費者以驚人的鋪張浪費將奢侈品變成了廢物。享受不到的人有條件揮霍，需要的人沒有條件滿足。浪費的財富只是滿足了富人的虛榮心，無異於真實財富的低增長和社會整體福利的下降。
炫耀性消費必須降溫。
知識鏈接
象征性消費
符號消費包含兩層含義:壹是“消費的符號”。即借助消費者的消費，表達和傳遞壹些意義和信息，包括消費者的地位、身份、個性、品味、興趣和認同。消費的過程不僅是滿足人們基本需求的過程，也是社會表達和社會交往的過程。二是“象征性消費”。即消費者不僅消費了商品本身，還消費了這些商品所象征的壹些社會文化意義，包括消費時的心情、美感、氛圍、風格、情調等。