1.展現量：指關鍵詞在展示位被買家看到的次數，有足夠的展現說明我們選擇的關鍵詞的是沒有問題的，有買家搜索這個關鍵詞並且可以展示出來。
認為如果展現量很少甚至沒有，首先我們可以結合我們的出價位置和移動排名綜合判斷我們的關鍵詞位置是否靠後，需要通過加價，提高這個關鍵詞的位置排名來獲取更多展現;如果加了幾次價，發現還是沒什麽變化，就要點進關鍵詞，查看這個關鍵詞的近期展現指數，壹般會發現整個行業這個關鍵詞的展現指數都很少，說明整個行業都沒人做這個關鍵詞，而且沒有買家會搜索這個關鍵詞。這時候就可以把這個關鍵詞刪掉。
2.點擊量：指關鍵詞在展示位上被點擊的次數。根據公式：點擊轉化率=成交筆數/點擊量，我們制定銷量目標時候，根據轉化率計算出，直通車需要獲取多少點擊量才能完成我們的銷售目標，通俗點講，就是多少個點擊我們可以完成超過對手的單量。
如果點擊量太少，首先考慮位置，有條件的話，盡量出到首條、前4-6條，前面的位置對獲取點擊真的很有優勢的，大部分產品首條的點擊率可以高達20%-30%。如果位置很好，就要考慮是不是我們的主圖不夠有吸引力，所以導致關鍵詞展現還可以，點擊量不夠。
3.點擊率：點擊率=點擊量/展現量，認為點擊率的影響因素有主圖、銷量、投放地域、投放時間，點擊率占據直通車的重要位置，影響著我們直通車能否快速上分，提升權重。在質量分裏影響著我們的創意質量這個維度，做好了點擊率，上分就變得很容易了。如果點擊率不好，根據我們的基礎公式，如果是展現太小導致的點擊率差，就要想辦法加價、換關鍵詞，提升展現;認為如果是展現比較大，點擊率差，就要想辦法通過精準匹配，增加長尾詞、刪去表現不好的關鍵詞、關閉點擊率不好的地域和關閉點擊率不好的時間段，來提高我們的整體點擊率。
4.平均點擊花費：平均點擊花費(ppc)=總花費/總點擊量，指關鍵詞每被點擊壹下所需要花費的費用，通過看PPC我們可以壹目了然的知道每個關鍵詞的點擊壹下的花費，並且根據關鍵詞的表現情況也就是收藏加購投產情況來進壹步判斷這個關鍵詞的價值如何，如果壹個關鍵詞收藏加購投產不好，PPC還很貴，或者說不便宜，我們肯定要優先把這樣的關鍵詞刪掉;如果壹個關鍵詞點擊率收藏加購還可以，但是投產不好，PPC也比較便宜，像這樣的關鍵詞就可以繼續留下來觀察，說不定什麽時候就成交了，所以優化關鍵詞的時候關鍵詞的PPC也是我們考慮的壹個因素。