出品|鈣媒體
作者|陳蓋茹
1555年，明廷混亂，奸臣嚴嵩當道。壹位禦醫因對時局不滿，辭官到漳州東郊璞山寺出家為僧，在當地治病救人，留下藥方，代代相傳。
大名鼎鼎的片仔癀由此而來。500年後，在多如牛毛的中醫秘方中，片仔癀登頂封神，在資本市場的表現也極其強勢。
據企查查資料顯示，漳州片仔癀藥業股份有限公司成立於1999年，註冊資本603331.721萬元，總市值700億元。占股份最多的是漳州市九龍江集團有限公司、王富濟、中國證券金融股份有限公司、香港中央結算有限公司。其中以漳州市九龍江集團有限公司占57.92%為最多。
片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀，還能延緩其他癌癥？
近日，漳州片仔癀藥業股份有限公司公布的半年報顯示，2016年-2018年，片仔癀產品連續奪得《中藥大品種 科技 競爭力排行榜》的“清熱解毒領域”第壹名。
根據消息，宣傳冊上的“防癌抗癌”效果已經得到片仔癀體驗館工作人員的肯定，並有片仔癀用於治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量的電子文檔可以證明。可笑的是，在漳州片仔癀藥業股份有限公司的網絡上有關片仔癀的產品說明書以及官網上介紹的功能只有“清熱解毒”等，並沒有出現“防癌抗癌”的任何字眼，這不得不令患者懷疑。
物極必反
2008年至今，11年內，片仔癀提價11次。目前，壹粒3克的片仔癀價格為530元，比2007年時180元/粒的價格，翻了近3倍。
收藏市場上，片仔癀價格同樣瘋狂。2017年北京保利12周年春季拍賣會上，三盒（30 粒裝）片仔癀拍出16.1萬元的高價，壹粒約5367元。
從財務數據來看，華潤要實現“10年內將合資公司發展成為年生產銷售額超20億元、凈利潤超2億元的企業”的宏偉目標，就意味著，在接下來的3年內，華潤片仔癀營收和凈利潤都要實現數十倍的增長。這對於華潤片仔癀的現狀而言，無異於泰山壓頂。
從營銷模式上看，片仔癀開設線下體驗館旨在提高品牌知名度，增加消費者對片仔癀的消費黏性，但線下體驗館沒有從根本上解決片仔癀的渠道問題。在日化產業方面，片仔癀始終缺乏自己核心的渠道，部分產品的分銷是依托合作夥伴上海家化和華潤完成的，這也導致片仔癀對終端的控制力較為薄弱。在日化銷售渠道尚未成熟的情況下，想要通過品牌的宣傳加大產品的營收，其投入和產出不成正比。較為分散的分銷模式，和缺乏自主經營的銷售渠道，將是限制片仔癀布局全國的瓶頸。
片仔癀被勒令整改
近日，福建省藥品監管局通報了2019年中藥飲片質量集中整治(生產環節)專項檢查及處理情況，北京同仁堂 健康 藥業(福州)有限公司、漳州片仔癀藥業股份有限公司等31家中藥飲片生產企業因存在缺陷被責令整改。其中，漳州片仔癀藥業股份有限公司(“片仔癀”)生產的中藥飲片因壹般缺陷5項被責令整改。
公告顯示，此次檢查時間為2019年7月2-3日。此次查出的存在缺陷中藥飲片包括哪些種類？目前整改情況如何？漳州片仔癀藥業股份有限公司並未公開做出任何回復。
另外，令人不免註意的是2016年至2019年，片仔癀投資的漳州愛之味片仔癀國際貿易有限公司因未按規定提交年度報告信息而被漳浦縣市場監督管理局列入企業經營異常名錄4次；2016年7月，公司股東中國證券金融股份有限公司曾因未按規定提交年度報告信息而被列入企業經營異常名錄1次；2019年1月，該公司投資的廈門片仔癀投資有限公司曾因登記的住所或經營場所無法聯系而被列入企業經營異常名錄1次；2016年至2018年期間，公司股東招商銀行股份有限公司曾因信用卡糾紛而被他人或公司起訴達40次。