說到耐克與科比的結合還頗有些機緣巧合的意思。科比剛進聯盟時選擇的是與阿迪達斯簽約，不過到了2002年，因為不滿合同金額過少以及在眾多代言球星中所處的地位，科比不惜自掏腰包買斷了與德國品牌的合同。由於受到商業規避條款的限制，隨後的壹年時間裏，科比甚至沒有指定品牌的球鞋。2003年初，科比曾和銳步達成過合作意向，但是最終未能成行。這樣壹來，能夠和科比合作的品牌也只剩下耐克了。於是乎，耐克很知趣的以5年4500美元的價格簽下了科比。
也正是在那壹年，詹姆斯進入聯盟，耐克隨即送上了7年9000萬美元的大單。顯然，科比的合同在詹姆斯面前就有些不值得壹提了。再加上2004年，科比受性侵案拖累，個人形象價值降至冰點，耐克也不得不將其雪藏。直到2006年，耐克才為科比打造了第壹款簽名鞋Zoom Kobe 1。隨著2009和2010湖人連續兩年奪得總冠軍，科比的商業價值再次回勇，耐克也用3年4200萬的合同與其續約。
時至今日，科比已經和耐克攜手走過了13年。去年年底，科比的最後壹雙簽名戰靴Kobe 11問世了，這也很可能是耐克為科比奉上的終極之作。
終於，科比職業生涯的最後壹戰就要到來，這對於善於講故事的營銷專家耐克來說絕對稱得上是個黃金機會。耐克想借助科比最後在賽場上的余光讓自己再閃亮壹把。
據《露天看臺》報道，耐克已經決定將科比職業生涯謝幕戰那天，也就是美國當地的4月13日命名為“曼巴日”。而在今年的首個“曼巴日”，耐克會安排200名來自不同體育項目的運動員穿著黑金配色的運動鞋向科比致敬。
盡管湖人近幾個賽季戰績糟糕，但是這絲毫不會影響科比在球迷心中的地位，他為NBA、為籃球所做的壹切依然值得所有人銘記。而“曼巴日”的存在，可以隨時提醒人們，曾經有億萬粉絲鐘情於壹個名叫科比·布萊恩特的人。而科比那些標誌性的壓哨絕殺也將成為NBA賽場上的永恒瞬間。
當然，耐克的本事可遠不止玩情懷、玩概念。從上個月的22日開始，耐克還陸續推出了由13雙紀念款球鞋組成的Black Mamba Pack系列套裝。這個系列的靈感來源於13座城市，其中就包括我國的北京和上海，13座城市也以GPS坐標的形式呈現在了每款鞋的鞋盒之上。整個套裝除了科比的11款Nike簽名鞋外，還包括2K4以及為北京奧運特別打造的HD08。
2K4作為科比的第壹雙Nike球鞋，以全白配色率先登場，整個系列球鞋由白色慢慢漸變成黑色，而在科比的最後壹場比賽，他將穿著全新的黑金配色Kobe 11登場，完成他的NBA謝幕之戰。這也是耐克為Kobe 11這款科比的終極簽名鞋打造的營銷戰場，在這樣的氛圍渲染下，這款球鞋怎能不大賣呢？
耐克用13雙球鞋講述了與科比走過的這13年，用產品講故事，有誰還能比耐克做得更好呢？
此外，耐克中國還與科比聯手為中國球迷打造了壹支告別短片。這支短片由W+K上海公司負責制作。在這裏有必要說壹下W+K這家廣告代理公司，這家公司最引以為傲的案例就是與耐克的合作。也許很多人對其壹無所知，但是說到耐克標誌性的宣傳語“Just Do It”，應該就無人不曉了吧，這正是出自W+K之手。
在這支短片裏，科比告訴中國球迷:“別愛我，恨我”。因為壹直以來，科比在球場的制勝秘訣就是將對失敗的恐懼和來自周遭的惡意轉化成前進的動力。耐克請科比將此武器分享給中國的籃球少年們，並給了他們壹個最後的挑戰：領悟科比教他們的壹切，並以此作為在場上變得更強的動力。該短片通過耐克組織的歷年科比中國行片段、NBA比賽錄像的剪輯以及後期的特效處理，為科比的這段頗具挑釁意味、且令人深思的離別告白提供了完美的視覺鋪墊。
屬於科比的時代就要落幕了，然而對於耐克而言，這只是中轉站卻不是終點站，但是它們仍力求上好這最後壹課。耐克既向外界展示了自己的營銷之道，同時也在用自己的方式在向科比致敬，也許這正是這個品牌的偉大之處吧。