因為茅臺酒整箱的價格要貴3300多。
拆箱令?下誕生很多?新名詞?，比如原箱、塗碼、扣碼、剪角。 林明解釋稱， 原箱即完整的整件茅臺酒，單價最高，3300元/瓶；隨後依次是塗碼、扣碼、剪角等，按照箱子完整度，酒價有壹定區別。將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是?黃牛?們的功力。茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號，彼此對應才算集齊原箱。用?黃牛?的話說?要實現?三同?，即生產日期、生產批次、物流碼相同。
茅臺公司控價的措施針對線上價格為1499元/瓶的飛天茅臺，茅臺銷售公司要求電商不得在線上設置消費限制門檻。春節期間，在京東、蘇寧APP搶購1499元/瓶飛天茅臺頁面，點擊預約按鈕，不再彈出需要會員身份的提示。小米有品APP憑身份證完成實名認證後即可預約。為防止?黃牛?刷單搶貨，小米有品還設置人臉識別環節，且同壹用戶30日內最多購買2瓶，每次限購1瓶。
加大投放量的情況下，茅臺銷售公司將?拆箱令?視為控價的重要舉措。
這記重拳的確讓眾多經銷商的高價茅臺酒消失了，整箱的飛天茅臺成為?稀缺品?，原箱飛天茅臺市場單瓶價從2900多元壹路升至逾3300元。
部分超市有其他容量規格的茅臺酒出售，唯獨沒有?500ml、53度?的規格，2L裝茅臺，折合每500ml價格3000元左右。業內人士表示，春節因素支撐了對茅臺酒的剛需，導致市場終端價格堅挺。
為提高開瓶率，實現?酒喝不炒?，部分茅臺酒直營店出臺?以瓶換購?活動，即出示壹次購酒的出庫單、空酒瓶、發票等，在直營店可以1∶1換購茅臺酒。
天眼查顯示，茅臺銷售公司只有兩名股東：貴州茅臺酒股份有限公司持股95%，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司持股5%。
杭州延瑞資產管理公司董事長李振表示，飛天茅臺作為市場稀缺資源，價格上漲的主要原因是供求失衡，從1499元/瓶到3300元/瓶，其中的利潤空間吸引著各路商人。由於官方定價與市場價存在巨大差額，茅臺銷售公司控價穩市措施面臨挑戰。