傳播模式的變化，對傳統媒體產生了顛覆性的影響。這種傳播模式的變化，決定了壹個好的營銷不能靠“播”，而是要靠人們自己選擇。隨著時代的變化，人們在傳播中逐漸掌握了主導權。並且隨著短視頻時代的來臨，人們的註意力也大幅度減少，時間也逐漸碎片化。這些因素的出現，無疑不是對新媒體行業的更大挑戰。那麽什麽樣的軟文更加適合傳播？怎樣的軟文能引起更大範圍的傳播呢？廣泛傳播的軟文有著三個特點：符號化、社交幣、附著力壹、符號化符號化即借用語言符號、視覺符號、味覺符號等，使受眾更好地記住軟文裏面的信息。符號化更容易讓人們記住品牌信息，也能起到更好的傳播作用。符號相較於品牌名字或者廣告語更容易記住，在傳播的過程中也比較容易傳播，使受眾更好地記住軟文裏面的信息。符號是人們約定俗成的代表壹個東西的標誌物，這裏所說的符號是指具有傳播屬性的視覺符號。聽覺符號和味覺符號。壹個簡單的符號可以濃縮很多信息，符號可以成為品牌的代表，用戶能夠通過這個符號去識別去認可這個品牌。運用人們熟知的符號或者攜帶相關的符號，或是將其傳播的文化價值綁定到品牌中，不僅容易讓群眾產生熟悉感，更利於群眾接受。二、社交幣社交幣（即“社交貨幣”）的概念，最早由法國社會學家布迪厄在他的《社會資本論》中提出：社交幣是壹個***同的術語，可以被理解為從社交網絡和社區中產生的實際和潛在的資源的全部，它們可能是數字的或離線的。人們在看到壹些好內容的時候產生強烈的願望想要去跟別人分享或者是與他人進行交流，分享信息，或者是傳播相關產品的口碑等，這些被分享交流的內容都屬於社交幣。社交幣主要用來樹立個人形象，軟文具有社交幣的功能，如果壹篇軟文利於樹立個人形象，那麽就容易被用戶主動分享傳播。三、附著力附著力通俗的來講就是閱讀過後腦海中就會有印象，或者像膠水壹樣，可以將信息粘貼在腦海裏。這種類型的軟文壹般是有著自己的獨特之處或者是富有創意的軟文。好了
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