中國的傳統文化是中庸之道，強調倫理、面子、忠誠，所以大多數人不喜歡太標新立異，消費行為趨於大眾化。消費支出很大壹部分會用於世俗事務，屬於計劃支出。另外，因為好面子，他們更註重品牌。還有就是壹般的家庭型購買，在判斷產品時容易受廣告和直覺的影響。