根據消費者購買行為的復雜程度和購買產品的不同，分為1，復雜購買行為。如果消費者高度參與，並了解現有品牌、品種和規格之間的顯著差異，復雜的購買行為就會發生。2、減少不平衡的購買行為。是指消費者不廣泛收集產品信息、不仔細選擇品牌，購買決策過程快捷簡單，但購買後會認為自己購買的產品存在壹些缺陷或其他同類產品更有優勢，進而產生不平衡感，懷疑當初購買決策的正確性。3.尋求多樣化的購買行為。是指消費者隨意購買產品，在沒有深入的信息收集、評估和比較的情況下決定購買壹個品牌，在消費時進行評估，但在下次購買時轉而購買其他品牌。4.習慣性購買行為。是指消費者沒有深入收集信息和評價品牌，而是習慣於購買自己熟悉的品牌，購買後可能會也可能不會評價產品。
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