許多學者從傳播學的角度探討了謠言的傳播，總結了基本規律。美國心理學家奧爾波特和波茲曼發現，謠言的傳播效率與事件的重要性和事實的模糊性密切相關。1947他們提出了壹個著名的傳播公式:謠言=重要性×模糊性。這個公式的含義是，當壹個事件越重要，事實越不清楚時，謠言傳播的速度越快，範圍越廣，危害越大。1953，美國社會學家克羅斯修正了這個公式:謠言=重要性×模糊性×公眾批判能力。克羅斯加入了公眾批判能力的因素，指出謠言受眾的批判能力也是影響謠言傳播效率的重要因素。
進入互聯網時代後，網絡謠言已經突破了傳統謠言的領地。網絡謠言壹方面仍遵循傳統謠言的壹些傳播規律，另壹方面借助網絡平臺等新媒體的傳播特性，實現了傳播效率的飛躍。
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