後者，即自覺盈利模式，是企業通過總結盈利實踐，有意識地調整和設計盈利模式而形成的。它具有明確性、針對性、相對穩定性、環境適應性和靈活性的特點。
在市場競爭的初始階段和企業成長的不成熟階段，企業的盈利模式大多是自發的。隨著市場競爭的加劇和企業的不斷成熟，企業開始重視對市場競爭和自身盈利模式的研究。即便如此，並不是所有的企業都幸運地找到了盈利模式。
盈利分析主要是通過對盈利模式的分析，對現有盈利模式進行改進。