電子商務直播是壹種新型的電子商務模式，將直播與電子商務相結合，以直播的形式向用戶展示產品，讓用戶可以邊看直播邊購物。目前，直播電商已經成為電商市場上壹種常態化的營銷方式和銷售渠道。
關於直播電商的方式和路徑布局，不同的傳統媒體根據自己的實際能力，主要有直播投放、主播培訓、成立MCN機構、直播電商產業園等直播電商的布局。同時，《2023年中國直播電商機會洞察報告》指出，消費需求升級的空間主要體現在品類豐富度的擴大。
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