在中國古代，幾乎每壹種廣告形式或廣告風格產生之後，都會在此後的廣告發展中被很好地繼承發揚下去。由於過度註重對傳統的繼承，廣告的發展也產生了較大的惰性，新的廣告形式的產生和出現往往顯得特別緩慢，在廣告的創新方面很少能取得質的突破。這種廣告發展的穩定性同時也塑造了中國廣告獨特的民族風格，並得到不斷的強化，日益滲透到中國文化的深層結構中，使廣告超越了廣告作為商業行為的最初性質，在不知不覺中融入到民俗生活之中，成為古代民俗生活的重要組成部分～