2.品牌資產的消耗:企業在建立和推廣老品牌上投入了大量的時間和精力。在重新定位品牌的過程中，原有的品牌資產可能會被放棄或減值，這對企業來說可能是壹個不可忽視的損失。
3.市場反應差:重新定位品牌可能導致品牌形象發生劇變，消費者可能會產生困惑、不信任、不認同甚至反感，從而影響銷量和市場份額。