1.隨機抽樣又稱概率抽樣，是指總體中所有基本單位被抽取的機會相等的抽樣方法。
2.系統抽樣又稱等距抽樣或機械抽樣，是將調查總體中的基本單位按照壹定的標誌進行排序，然後按照固定的順序和壹定的間隔進行抽樣。
3.分層抽樣又稱類型抽樣或分類抽樣，是將調查人群分成若幹層，然後從每層中隨機抽取所需數量的基本單位，合成壹個調查樣本。
4.整群抽樣又稱整群隨機抽樣、整群抽樣，是將整個市場調查按壹定方式(如地區、單位)劃分為若幹組，然後以各組為抽樣對象，選取若幹組作為調查樣本，對組內所有基本單位進行普查。