在廣告文案的撰寫和創作中，需要考慮五個因素:品牌特征、主題元素、目標受眾、傳播渠道、成品形式。這些因素都會影響文案的語言表達和嚴謹性，不同的媒介表達語言也不同。在廣告文案的創作中，我們需要根據不同的傳播目標選擇不同的語言表達方式。