企業內部:營銷資料(不同產品、不同時期、不同客戶、不同分銷渠道的銷售記錄和市場份額等。)、業務資料(采購訂單、采購訂單、送貨單、銷售記錄等。)、統計資料(統計報表、企業銷售、庫存等數據)、財務資料(財務報表、會計核算、產品價格、成本等數據)、客戶資料(客戶檔案等)。
企業外部:互聯網、圖書館、專業詞典、行業雜誌、案例研究和論文、統計數據、文獻索引、計算機檢索服務、綜合圖書館目錄、圖書館員、政府機構、行業協會和商會、新聞媒體、研究機構和公司、消費者組織等。