優勢:歷史最悠久,最受歡迎,最有影響力的媒體。傳輸速度快,信息傳遞及時;信息量大,解釋力強;易於保存和重復;高權威;
缺點:廣告關註度不高;表達方式單壹,或文字或圖片。
雜誌
優點:讀者的階層和對象明確,針對性強;印刷精美,閱讀率高;布局靈活,色彩豐富;
缺點:時效性差,配送周期長。
電視
優點:沖擊力和感染力強;即時溝通,被動接受;有很高的關註率;
缺點:貴。
戶外廣告媒體
優點:對地域和消費者的選擇性強;成本相對較低;
缺點:效果難以評價;覆蓋面小。
網絡
優點:交互性好;信息針對性好,親和力高;信息量大,表現形式最豐富;
缺點:與電視、報紙相比,受眾和影響力還有較大差距。