優勢:歷史最悠久，最受歡迎，最有影響力的媒體。傳輸速度快，信息傳遞及時；信息量大，解釋力強；易於保存和重復；高權威；
缺點:廣告關註度不高；表達方式單壹，或文字或圖片。
雜誌
優點:讀者的階層和對象明確，針對性強；印刷精美，閱讀率高；布局靈活，色彩豐富；
缺點:時效性差，配送周期長。
電視
優點:沖擊力和感染力強；即時溝通，被動接受；有很高的關註率；
缺點:貴。
戶外廣告媒體
優點:對地域和消費者的選擇性強；成本相對較低；
缺點:效果難以評價；覆蓋面小。
網絡
優點:交互性好；信息針對性好，親和力高；信息量大，表現形式最豐富；
缺點:與電視、報紙相比，受眾和影響力還有較大差距。