廣告效果評估的評估特征

廣告活動是復雜多樣的，廣告信息的傳播受多種因素的影響，因此廣告效果也要從多方面、多角度進行考察。壹般來說，廣告效果的主要特征表現在兩個方面:最後，需要衡量廣告的總結果來評價廣告是否達到了預期目標。根據預先確定的廣告目標，可以用消費者的反應變量作為指標來衡量廣告活動的最終結果。根據這個結果，我們可以決定如何進壹步做廣告，下壹次廣告活動的目標是什麽，以及是否應該改變目標市場。