企業的生命周期也分為初創期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。(1)初始階段。也是產品導入期。企業處於成長期，將面臨巨大的競爭環境。這個時候企業主要是不成熟，缺乏凝聚力。(2)成長階段。銷售趨於飽和，銷售增速開始下降，導致整個行業產能過剩，進而導致競爭加劇，競爭對手更頻繁地使用降價手段。此時企業的產品戰略強調品牌和質量；在價格上與競爭對手競爭，試圖擊敗他們；在營銷策略上，要重視渠道的管理和維護，加大廣告投入，強調品牌的差異性和趣味性，以增加品牌轉化的鼓勵性；在技術方面，加大研發投入，提升創新能力。
(3)穩定階段。市場飽和，銷量增長與人口增長處於同壹水平。
(4)衰退階段。這是壹個成熟的衰退，當銷售的絕對水平開始下降，客戶開始轉向其他產品和替代品。
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