促銷概念是指以促銷為中心的傳統指導思想，核心是在市場商品供不應求到供過於求的情況下“促銷優先”。
營銷理念是以消費者需求為中心，以消費者需求是什麽為中心，以發現和滿足消費者需求為企業經營活動核心的企業經營指導思想。
生產觀念和促銷觀念都屬於傳統的營銷觀念，是在賣方市場條件下形成的。體現了以企業為中心的經營理念，生產經營關系是“以產定銷”。
營銷觀念是二戰後形成的現代營銷觀念，是在買方市場條件下形成的。體現了以消費者為中心的經營理念，生產經營關系是“以銷定產”。也就是“市場需要什麽，我就生產什麽。”