網站關鍵詞的選擇：關鍵詞選擇的正確與否直接影響到對客戶的定位、網站在搜索引擎的排名。
建議選擇長尾關鍵詞，長尾關鍵詞定位比核心關鍵詞更為精準，帶來的客戶也更為精準，並且相對於核心詞比較容易優化到靠前位置。
網站結構：網站結構包含的內容就比較多了，網站各個頁面最少能夠通過壹個文字連接互相進入，網站層次盡量不要超過三層，做壹個扁平化網站。
優勢
長期看來，相比於關鍵詞推廣來說，搜索引擎優化需要做的只是維護網站，保證網站具有關鍵詞優勢的過程，並不需要為用戶的每壹次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。
另外，搜索引擎優化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某壹個搜索引擎進行優化，網站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業在關鍵詞推廣中重復付費才能達到的效果。