4P是壹個營銷術語，美國營銷學者傑羅姆·麥卡錫教授提出的“產品、價格、渠道、促銷”四大營銷組合策略是20世紀60年代的4P。產品、價格、地點和促銷這個詞的第壹個字母縮寫為4P。
擴展數據:
總的來說，有助於企業發掘市場機會，開拓市場，充分利用現有資源，獲得競爭優勢。也有助於企業了解各個細分市場的特點，制定和調整營銷組合策略。
STP理論由三部分組成:市場細分、市場定位和市場定位。通過市場細分選擇目標客戶，然後以此為基礎確定目標市場，最後進行市場定位。
4P(產品、價格、渠道、促銷)是營銷過程中的可控因素，也是企業開展營銷活動的主要手段。它們的具體應用形成了企業的營銷策略。