它是基於互聯網等移動終端，把有相同興趣愛好的人聚集在壹起，進行營銷傳播。在營銷過程中，引起受眾的註意，聚集人群，達到最終的營銷目的。
網絡社區營銷是基於圈子、人脈、六維度等概念，利用虛擬社區中的人際關系進行營銷的營銷模式。把誌趣相投的人聚在壹起，壹個興趣圈就建成了壹個消費者之家。
因為社區太開放了，就像壹個小社會。社會有文化，圈子才會有氣息。所以社區也有自己獨特的氛圍。這種氛圍與成員的畫像和規章制度有關。