通俗地說，消費群體對市場的需求越來越少。不同行業，不同產品，市場飽和度不同。電視機、空調等電器等實物商品的市場飽和度取決於銷售量與理論需求量的比值。通過對市場份額和競爭店鋪數量的調查分析，可以初步確定市場飽和度。
市場飽和的分析與市場發展的許多方面有關。高飽和度市場開發成本高，利潤低；低飽和市場成本低，但是客戶不穩定。市場飽和度也會影響到店鋪價格的高低和難易程度。