表1 ――五種市場概念的比較
市場概念
營銷起點
營銷目的
基本營銷策略
聚焦方法
生產概念
(包括產品)
概念)
產品
通過大規模生產產品或改進產品來立即獲利。
為了增加產量，提高質量，減少價格競爭。
坐在店裏等客人。
銷售理念
產品
通過大量銷售產品獲利
在各種促銷方法中競爭
派人員去推銷。
廣告
銷售管理
概念
消費者
需要
要求
通過滿足需求實現長期利潤
發現並滿足競爭需求。
實現整體
行銷方案
社會營銷
概念
消費者
需要
要求
通過滿足需求實現長期利潤
為了取得消費者的信任，兼顧社會利益，影響消費等競爭。
與消費者和相關方建立良好的關系。