1.要求在營銷中考慮社會和道德問題。如:希望工程、環保產品、幫助殘疾人、幫助再就業、回報社會等等。
2，不能把自己的利益淩駕於消費者和社會的利益之上，甚至不惜制造假冒偽劣產品，損害消費者利益，破壞生態環境。
3.營銷的倫理也要求關註消費者長期利益和需求的滿足。比如著眼於短期利益，或者造成拖延、延誤或者心情不好，雖然沒有直接傷害或者欺騙消費者，但也是不道德的營銷。