優秀:地域針對性強;時效性;創造機會;聲譽;觀眾興趣;成本。
潛力:壽命短;創作局限;受讀者影響;重復性差;細分限制;臟亂的環境。
2.雜誌媒體。
優秀:目標受眾;觀眾興趣;創造機會;壽命長;雜誌讀者學歷高,購買力強;雜誌讀者特征集中明確,適合訴求對象非常集中的廣告。
潛力:到達和頻率的限制;廣告效果不平衡;準備時間長;成本;重復性差。
3.廣播媒體。
優秀:成本;到達率和頻率;目標受眾具有針對性、靈活性和及時性;創造機會。
潛力:觀眾的專註力差;創作局限;觀眾轉移。
4.電視媒體。
優秀:創造機會;覆蓋率、到達率和重復率;單位接觸成本;目標受眾。
潛在:信息短;絕對成本高;地域針對性差;觀眾態度不利,專註力差;又亂又擠。