優秀:地域針對性強；時效性；創造機會；聲譽；觀眾興趣；成本。
潛力:壽命短；創作局限；受讀者影響；重復性差；細分限制；臟亂的環境。
2.雜誌媒體。
優秀:目標受眾；觀眾興趣；創造機會；壽命長；雜誌讀者學歷高，購買力強；雜誌讀者特征集中明確，適合訴求對象非常集中的廣告。
潛力:到達和頻率的限制；廣告效果不平衡；準備時間長；成本；重復性差。
3.廣播媒體。
優秀:成本；到達率和頻率；目標受眾具有針對性、靈活性和及時性；創造機會。
潛力:觀眾的專註力差；創作局限；觀眾轉移。
4.電視媒體。
優秀:創造機會；覆蓋率、到達率和重復率；單位接觸成本；目標受眾。
潛在:信息短；絕對成本高；地域針對性差；觀眾態度不利，專註力差；又亂又擠。