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與傳統商業模式相比,快時尚商業模式有哪些創新?

快時尚和傳統時尚相比,最大的區別主要體現在銷售率上。很多傳統企業做快時尚失敗,主要是對快時尚營銷模式理解不全面造成的。傳統服裝企業要向快時尚轉型,商業模式要從四個方面轉變,即從定量模式向常規模式轉變;從批量到批量到適應性;從安全庫存到安全短缺;從傳統渠道到電子商務。要實現這些變化,結合目前的市場形勢,國內企業的網上銷售在未來壹定會占據更大的市場份額。

企業向未來商業模式的轉變是按需而變的,這主要有三點:第壹,組織結構必須扁平化。電商是勞動密集型行業,前端面向全國銷售,渠道扁平化,避免了傳統行業利潤率低的缺點。第二,供應鏈必須扁平化,這是傳統行業最難改變的方面,因為供應鏈的改變涉及很多利益機構。第三是發展必須是平坦的。以前幾個或者十幾個設計師就能做很多工作,而未來,他們會從原材料開始研發產品。

此外,未來商業模式的主體結構將有三個“四”的變化。首先是開發“四曲”,第壹是市場,第二是設計和買手,第三是從開發材料到大貨的轉換,第四是貨源;二是供應鏈的“四部分”,壹是市場預測,二是產能匹配,三是供應商和采購的管理,四是制造和跟單的管理;三是零售終端的“四塊”,壹是市場渠道管理,二是零售與客戶關系管理,三是買手與商品管理,四是陳列與搭配管理。

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